Kreatívne služby
Drzá značka, ktorá si dovolí predávať weby inak
Positioning, brand voice a marketingová stratégia pre web štúdio s garanciou dodania do 5 dní — značka, ktorú si zapamätáte na prvý scroll.
5 dní
garancia dodania webu — alebo zadarmo
2×
viac dopytov po rebrande
1 scroll
na zapamätanie značky
Výzva
Kde sme začínali
NIGHTSHIFT. si weby a e-shopy stavia sám — a robí to rýchlo a dobre. Problém bol inde: na trhu pôsobia stovky štúdií, ktoré hovoria rovnakým korporátnym jazykom, sľubujú to isté a líšia sa nanajvýš logom. Štúdio potrebovalo positioning a hlas, s ktorými sa v tomto dave nedá prehliadnuť.
Surový materiál pritom mal silu: dodanie webu do 5 dní, transparentné ceny a zdravé sebavedomie. Otázka znela, ako ďaleko sa dá zájsť s drzosťou, aby značka vytŕčala — a zároveň zostala dôveryhodná pre klienta, ktorý jej zveruje svoje peniaze a svoj biznis.
Riešenie
Čo sme urobili inak
Positioning sme postavili na jednej vete, ktorú konkurencia nedokáže skopírovať bez rizika: doručené do 5 dní, alebo zadarmo. Garancia sa stala hlavným marketingovým nástrojom — prenáša riziko zo zákazníka na štúdio a mení rýchlosť z tvrdenia na dôkaz. Okolo nej vznikol drzý brand voice, ktorý sa od korporátnych agentúr odlišuje na prvý scroll: robíme weby a e-shopy, drzo, lacno, krásne.
Súčasťou stratégie je aj radikálna transparentnosť: cenník 495, 745 a 995 eur priamo na webe je v odvetví, kde sa ceny tradične taja, sám osebe vyhlásením. Humor a fiktívne persony sme povýšili na rozpoznateľné aktíva značky a komunikáciu sme pripravili dvojjazyčne pre slovenský aj anglický trh. Web si pritom NIGHTSHIFT. postavil sám — naša práca bola značka, hlas a stratégia.
- Positioning postavený na garancii dodania do 5 dní — alebo zadarmo — ako marketingovom nástroji
- Drzý brand voice, ktorý sa od korporátnych agentúr odlišuje na prvý scroll
- Transparentný cenník 495 / 745 / 995 eur ako súčasť positioningu
- Humor a fiktívne persony ako rozpoznateľné aktíva značky
- Komunikačná stratégia pre slovenský aj anglický trh
Výsledky
Čo z toho klient má
Dopytov je po rebrande dvojnásobok a značka sa drží presne toho, čo sľubuje pozicioning: na zapamätanie jej stačí jeden scroll. Garancia dodania webu do 5 dní — alebo zadarmo — prestala byť interným pravidlom výroby a stala sa dôvodom, prečo si klienti vyberajú práve NIGHTSHIFT. a nie ďalšie štúdio z radu.
Weby si staviame sami, na to nikoho nepotrebujeme. Potrebovali sme značku, ktorá znie ako my — nie ako ďalšia agentúra v obleku. TMB ju trafilo na prvý pokus a dopyty to potvrdzujú.
Napíšme podobný príbeh aj vám.
Prejdeme si vaše ciele a povieme vám na rovinu, či a ako ich vieme dosiahnuť. Konzultácia je bezplatná a nezáväzná.